其實(shí)這個(gè)廣告的關(guān)鍵在于影視和音樂(lè)的配合！
攝影師和音樂(lè)師是否能達(dá)到靈性思維里想要的效果！
背景音樂(lè)：《被遺忘的時(shí)光》，選這首歌曲，是因?yàn)榍岸斡休p唱。緩緩道來(lái)的蔡琴的歌聲。會(huì)讓很多人靜靜聆聽(tīng)。在喧囂的電視劇后，突然聽(tīng)到這樣的歌聲。在滿無(wú)目的換臺(tái)和路人盲目行走時(shí)，突然聽(tīng)到這樣的歌聲?！?huì)有那么些人停下！
蔡琴：《被遺忘的時(shí)光》
音樂(lè)：廣告開(kāi)始，音樂(lè)響起。是被遺忘的時(shí)光鋼琴?gòu)椬唷?
影視：（１）灰白的舊上海馬路。馬路兩旁有著若大的一排排梧桐樹(shù)，每?jī)深w樹(shù)下是舊上海灘那種供人歇息的椅子！馬路上的行人，自行車。顏色是統(tǒng)一的黑白，在攝影處理上。遠(yuǎn)處的比較模糊，近處的（包括最靠近鏡頭的那張椅子，以及靠近鏡頭前的那些行人和車流，都要比遠(yuǎn)處的清晰一些）
１０秒鐘之后！鏡頭的重點(diǎn)開(kāi)始轉(zhuǎn)到最靠近眼前的椅子，馬路兩旁的兩張歇息的椅子都要看到。（比上一次近鏡還要清晰一點(diǎn)，不需要太明顯。）
音樂(lè)：開(kāi)始響起，蔡琴的歌聲。是誰(shuí)在敲打我窗...
（２）同時(shí)鏡頭：兩個(gè)孩子從鏡頭前走向椅子坐下，這一切都要很隨意化。男孩先坐，女孩向男孩這邊看了看然后再坐下。（十三四歲左右的孩子） 鏡頭這時(shí)候又該重點(diǎn)轉(zhuǎn)移，轉(zhuǎn)到他們的腳上，是的，腳上穿的那雙小皮鞋。（六七十年代 七八十年代）上海有錢人家的孩子穿的那種小皮鞋。 在這個(gè)上面，技術(shù)稍微處理一下。要讓他們兩的身影從上到下開(kāi)始變模糊，最后定格在漆蓋以下。場(chǎng)景再變，所有的畫(huà)面開(kāi)始變清晰，比原先的模糊狀態(tài)清晰一些（具體由攝影師協(xié)助創(chuàng)意者決定）。
（３）鏡頭轉(zhuǎn)換，視覺(jué)角度轉(zhuǎn)變，（就象站在馬路中間直線平行看過(guò)去一樣）。將原先場(chǎng)境的下半部分顯示出來(lái)。尤其是要體現(xiàn)在腳上。顏色由原來(lái)的黑白轉(zhuǎn)變，稍微體現(xiàn)出色彩出來(lái)－－－－偶爾的幾個(gè)景點(diǎn)。在原先單一的場(chǎng)景布置上，加上一些景點(diǎn)的色彩。兩雙黑色的小皮鞋，要體現(xiàn)的分明和清晰。不同于行人的鞋。比他們更清晰一點(diǎn)，要從視覺(jué)上一看就能分出這兩雙特別的鞋出來(lái)?！∑渌伾奶砑?，加在馬路上。對(duì)，就是路。我們行走的馬路，也許有人說(shuō)馬路沒(méi)色彩。但如果把他的清晰度調(diào)高，是不是比原來(lái)的模糊狀態(tài)下有色彩，這是不容置疑的?！∪缓笫且恍╋h落下來(lái)的樹(shù)葉，加上一些樹(shù)葉本身的顏色，但不要太過(guò)于清晰?！∵@些景點(diǎn)都要因?yàn)轭伾奶砑佣兊莫?dú)特起來(lái)。變的讓人一看就能記住，看的明顯。
歌曲一段完畢，鋼琴?gòu)椬嗬^續(xù)出現(xiàn)。
（彈奏結(jié)束），鏡頭再次轉(zhuǎn)換。（音樂(lè)：蔡琴的歌聲再次傳來(lái)，是誰(shuí)...）畫(huà)面和剛開(kāi)始時(shí)一樣，但多了一個(gè)男人。他緩緩走向椅子，然后在離椅子不遠(yuǎn)處停下，轉(zhuǎn)頭去看對(duì)面的椅子，那里空無(wú)一人。就在男人轉(zhuǎn)頭繼續(xù)向前走時(shí)。另外一邊，女孩走進(jìn)了鏡頭的另一邊，也是向椅子上走去。也是在離椅子不遠(yuǎn)處停住，然后她轉(zhuǎn)頭也看向了對(duì)面的男人，于是鏡頭定格，出現(xiàn)兩個(gè)人對(duì)望。中間的畫(huà)面依舊是匆匆的行人，畫(huà)面模糊，清晰度和廣告開(kāi)始時(shí)一樣。（這時(shí)候，鋼琴?gòu)椬嚅_(kāi)始，歌聲結(jié)束）男人開(kāi)始移動(dòng)，女人也是。彼此朝對(duì)方走去。（４）鏡頭拉下，只看到原先場(chǎng)景的下半部分）每走一步，從腳下剛踩過(guò)的地方開(kāi)始，畫(huà)面變的比原先清晰，再走一步，再變一下。顏色，清晰度都隨之而來(lái)。一直到兩雙鞋子靠近，然后停住。５秒鐘停頓后，鞋尖相碰。所有畫(huà)面變清晰。行人的鞋，自行車，樹(shù)的下部分，椅子。地上的樹(shù)葉，都變的清晰。場(chǎng)景變換，路上行人逐漸不見(jiàn)。一個(gè)一個(gè)消失。畫(huà)面百分之七十清晰度。
（同時(shí)，蔡琴的歌聲最后一次響起。是誰(shuí)敲打我窗...）
最后畫(huà)面定格 空無(wú)一人的馬路。路旁落葉滿地，馬路中也有?！‰S著一片落葉的飄蕩到最后落地。
隨之，鏡頭轉(zhuǎn)換，〈音樂(lè)也隨之轉(zhuǎn)換，變成經(jīng)典的無(wú)聲藍(lán)調(diào)旋律〉轉(zhuǎn)到男孩原先坐過(guò)的椅子上。除了椅子顯示清晰外，其他一切又變成模糊狀。然后，在椅子上方緩緩的出現(xiàn)幾行字。
有時(shí)候，語(yǔ)言顯得蒼白無(wú)力。
我們只需要一步步拉近距離。
（在字的左邊，緩緩出現(xiàn)兩雙皮鞋。男女穿的那兩雙。）
再繼續(xù)緩緩的出現(xiàn) 皮鞋的品牌 ?。ㄗ煮w要格外的明顯，最好比原來(lái)的字大一些 字體都采用那種狂草書(shū)寫(xiě)樣子。但也要清楚的認(rèn)識(shí)）
滄桑的背后，是執(zhí)著于時(shí)代前沿的追隨。
鋼琴?gòu)椬嗤戤?。全部完?
〈整體就是從上到下開(kāi)始出現(xiàn)字〉
在這個(gè)結(jié)束后，畫(huà)面轉(zhuǎn)換成空白，出現(xiàn)該皮鞋公司的的標(biāo)志，下面有品牌的名字。
全廣告沒(méi)有一句多余的話，全部采用音樂(lè)和動(dòng)態(tài) 語(yǔ)句來(lái)表現(xiàn)。
拍攝完后的制作過(guò)程很重要，尤其是音樂(lè)和畫(huà)面的搭配。如果恰到好處。那就是完美了。注解：音樂(lè)的選擇可以換的，但我選這首，也許可以用另外一種解釋來(lái)說(shuō)清。被遺忘的時(shí)光！更適合咱中國(guó)的老品牌。適合民族企業(yè)品牌。在國(guó)外皮鞋橫行的如今。我希望中國(guó)的任何一個(gè)品牌能更好占據(jù)市場(chǎng)，走向一個(gè)又一個(gè)更新的領(lǐng)域。在很多人選擇國(guó)外品牌的時(shí)候，能夠重新審視不要遺忘中國(guó)的品牌。
第一：這個(gè)廣告是獨(dú)特的，先不去計(jì)算作品背后所要表達(dá)的東西。只先從廣告的特色來(lái)看，它就算是成功的。在當(dāng)今垃圾廣告橫行的傳媒文化里，人們迫切的希望看到不一樣的東西?！‘?dāng)這種突出被人們發(fā)現(xiàn)后，逐漸引來(lái)的商業(yè)價(jià)值也就會(huì)完全的體現(xiàn)。
腦白金廣告是成功的，可這種成功所帶來(lái)的只有單一的商業(yè)價(jià)值。人們?cè)谟涀∷耐瑫r(shí)，更有很多的記住帶有厭惡性。假設(shè)１００萬(wàn)人里，９０萬(wàn)人記住了廣告，但９０萬(wàn)里人有至少２０萬(wàn)人是因?yàn)閹в腥⌒蛘邊拹夯蛘唛_(kāi)玩笑的態(tài)度來(lái)記住的。這個(gè)例子很好說(shuō)明這個(gè)問(wèn)題。
而我的這個(gè)廣告１００萬(wàn)人看到了，９０萬(wàn)人記住了。卻不會(huì)有人對(duì)其含有不穩(wěn)定的因素出現(xiàn)。是的，因?yàn)樵趶V告橫行的年代里，這個(gè)顯得比較另類。顯得比較個(gè)性化。人們更多的會(huì)去談?wù)搹V告的背后，談?wù)摫澈蟮钠放?，而不?huì)對(duì)這廣告產(chǎn)生厭惡。當(dāng)他們?cè)诖蠼稚闲凶邥r(shí)，在他們滿無(wú)目的的拿著遙控板換電視節(jié)目時(shí)，這個(gè)突如起來(lái)的廣告，突如起來(lái)的特別，會(huì)給他們帶來(lái)一種全新的感官體驗(yàn)?！∵@無(wú)疑更好的體現(xiàn)出了廣告的商業(yè)價(jià)值。
我不要其他的。我只要一點(diǎn)。因?yàn)樗c其他的廣告不同。至少我們會(huì)贏的那些討厭其他廣告的觀眾。
第二：在越來(lái)越多的國(guó)際品牌出現(xiàn)在中國(guó)的皮鞋市場(chǎng)上，紅蜻蜓一直在占有著自己的市場(chǎng)，并逐漸保護(hù)著民族企業(yè)的牌子。是的，越來(lái)越多的民族品牌被國(guó)際品牌沖散，倒閉，隱退。在越來(lái)越多的混合市場(chǎng)里。在越來(lái)越多的的顧客選擇國(guó)際品牌時(shí)。難道有人沒(méi)想過(guò)我們的民族品牌嗎。是的，很多人開(kāi)始覺(jué)的，民族品牌已經(jīng)被遺忘了。開(kāi)始越來(lái)越信賴國(guó)際品牌了?？晌业淖髌防镞x擇了被遺忘的時(shí)光。我的作品體現(xiàn)出了一種民族品牌迫切的愿望。就象是在吶喊，我們并不是被人遺忘。從廣告的最后幾句話就可以看出，有時(shí)候，語(yǔ)言顯得蒼白無(wú)力，我們只需要一步步拉近距離。我這就是在告訴所有的消費(fèi)群。我們不會(huì)說(shuō)太多，我們只需要讓人一步步來(lái)了解。購(gòu)買我們的產(chǎn)品，就知道，我們沒(méi)有被人遺忘，我們一直在努力。
整體廣告給人的感覺(jué)是一種滄桑。也許有人會(huì)說(shuō)，你老了。這廣告明顯是在告訴人你老了嗎？如果有人這樣想，那么他就是白癡了。廣告最后兩句話，紅蜻蜓，滄桑的背后是執(zhí)著于時(shí)代的追隨。這是在告訴所有的人，我們一直在追隨著時(shí)代，無(wú)論他走多遠(yuǎn)，走的多么潮流化。我們都在追隨，緊緊的追隨。滄桑的體現(xiàn)，只是在告訴人們，這是一個(gè)很久就存在的品牌。他見(jiàn)證了幾個(gè)時(shí)代，見(jiàn)證了一個(gè)又一個(gè)時(shí)代潮流。以前是，那么以后，我們也一定會(huì)是。另外，一個(gè)品牌的質(zhì)量是該品牌一直屹立不到的象征，但這個(gè)象征是需要時(shí)間來(lái)證明的。滄桑的體現(xiàn)就是一種時(shí)間的證明。
第三：隨著人們的生活水平的提高，更多人的消費(fèi)已經(jīng)是在追求高層次化了。是的，追求一種內(nèi)涵。品牌的內(nèi)涵。廣告在一定時(shí)期，在一定的范圍內(nèi)，他就代表品牌本身的檔次。垃圾廣告所帶來(lái)的只是商業(yè)宣傳的價(jià)值，卻無(wú)法讓人知道你品牌的品格檔次。這部作品無(wú)疑是具有藝術(shù)性的。是一部藝術(shù)和商業(yè)宣傳相結(jié)合的作品，追求高層次消費(fèi)的群體。會(huì)在看完這個(gè)廣告后，對(duì)其產(chǎn)生一種莫名的感觸。這種感觸是建立在作品的無(wú)聲上，建立在作品的背景和音樂(lè)上。建立在作品的滄桑和追求上。這部作品，如果除去商業(yè)性的宣傳，那么他就是一個(gè)藝術(shù)品。感官的享受，精神層次的琢磨。還有整部作品背后要表達(dá)的文化內(nèi)涵。
品牌的執(zhí)著追求，不會(huì)隨著時(shí)間的推移而變淡，變遠(yuǎn)。相反會(huì)象作品最后的相聚那樣，和顧客的距離一步步拉近。
男孩和女孩，男人和女人。都在注視著彼此，注視著那匆忙的行人。這是一種象征，象征著他們代表的品牌在見(jiàn)證時(shí)代。不會(huì)有人去想，男孩變男人花多少時(shí)間。十年，二十年？這些問(wèn)題都是愚蠢的。男孩的變化到男人的變化，只是在告訴顧客，時(shí)間在前進(jìn)在改變而已。
愛(ài)情，作品里也體現(xiàn)了，在兩雙鞋尖碰在一起時(shí)。難道就沒(méi)人去遐想些什么。都市里的單身ＯＬ！浪漫的大學(xué)情侶。都會(huì)去想。
